Prima metodologie de analiză Marketing ROI din România

Asa cum sugereaza si titlul, ne intram cum s-a reusit sa se aduca prima metodologie de analiză Marketing ROI, pentru companiile video multiscreen in Romania. Inventia s-a produs datorita nevoii ridicate de transparenta in eficacitatea campaniilor de comunicare si functionarea corecta a Return on Investment (ROI), dar si a trendul international de masurare a eficientei campaniilor. O conferinta a fost organizata in acest sens in luna mai a 2017, format dintr-un grup de lucru de 9 specialisti media-marketing, ce au realizat cea dintai metodologie de analiza Marketing ROI pentru campaniile video multiscreen din Romania. Grupurile de lucru au avut in vedere armonizarea metodologiilor de analiza corelata pentru cele doua medii video inter-masurabile din Romania: TV clasic si Indoor TV (digital place-based).

“Dorim sa subliniem ideea de complementaritate a Indoor TV, nu de concurenta cu TV clasic. În cazul platformei Info-Sanatate, audienta este formata predominant din persoane care se uita relativ putin la TV clasic (light TV viewers), iar contextul educational oferit de Info-Sanatate contribuie la o promovare etica si non-agresiva a produselor farmaceutice”, ne spune Ovidiu Brazdau, director Info-Sanatate si presedintele Asociatiei Romane de Indoor Advertising.